哪十個人可以幫助你的文案

近年來撰寫blog已成為大多數人的興趣，而不管是寫blog給自己看，或是寫文章給大家看，文章總是要通順，主題總是要明確，不至於日後自己回味文章時，撰寫時的心情或出發點都不見了，這樣豈不白搭！以下文章引用包氏國際總經理，愛維香香創辦人IVEE，在ppaper所發表的好文。深深覺得能讓自己或大家受益，和我一樣想讓自己的文案進步的人，請和我一同來認識以下十個人吧。

哪十個人可以幫助你的文案
憑空想的文案都不是好文案，最好的文案都是真實的
每個人都會寫文案，文案工作因此倍增艱難，好的文案來自好得想法，在寫之前，你要先想，你要先體驗，憑空想的都不是好文案，最好的文案都是真實的，就跟最好的文案都是改編真人真事是一樣道理。

我剛進廣告圈的時候，我的指導告訴我寫文案的三個優先考慮條件，就是：正確、通順、特別。內容要正確，文筆要通順，最好才看風格是否特別。

掌握了這個大原則後，我依照自己的經驗及寫作習慣，點列了十項標準來檢驗自己的文案是不是寫好了，他們分別如下：
一．概念：文案最重要的就是你到底要告訴別人什麼？也就是你的主題，開宗明義。而這個主題一定要你的讀者感興趣，除了有趣的遣詞造句，特別的風格，最後看完了，還是要有個讓他們有感受的東西，我覺得那就是(concept)概念，concept是可以單獨成立的，因為他最重要，不能沒有，其他的只是裝飾，這就好比說你到底是個什麼樣的人，在山本耀司的黑與白裡，你讓別人了解了你是一個敢愛敢恨的人，或是你就是善良，或是你就是純粹等等，你的概念是黑與白，至於那是件裙子還是外套，或是長裙還是短裙就是個人風格了，舉例：好東西要跟好朋友分享、新好男人、Just do it！、Think Different。
二．精準：這是我在寫文案的時候對自己的要求與習慣，因為文案寫出去不是像說話，說過就算了，還有表情輔助可以修飾，而且往往比面對面聊天更專心，因此，讀文案的人會用比較高的標準去看待你的文案，你要將文案寫得好像就在跟她們面對免聊天，但沒有錯誤或是多餘的贅述，你必須精準地掌握你要傳達的訊息內容，用字遣詞、文法、標點符號、城與、訊息內容，不容許出錯。
三．細節：好的文案是細節的養成與累積，要讓文案好看、好讀、通順，你要自己反覆檢查、反覆念出聲音，不論是「的」、「地」、「得」….，找出最適當的表達方式，並避免重複使用相同的形容詞….，細節就像是你身上的配件，你頭髮上小小的彎度，你說話時不經意眨一下眼睛，要讓這些點集合在你身上，表現的自然好看又讓人印象深刻，甚至感動人，這些都是細節，只要你拿捏得好，就會讓整體更生動精采。
四．理性：也就是邏輯，文字最重要的就是邏輯，不是寫些似是而非的東，不要開頭與結尾不連貫，不要價值混淆，愛跟榮耀是不一樣的。例如你要去寫一個有關相機的文案，開頭是人生有80%被影像佔據，所以影像很重要，影像紀錄了我們人生的大部分，寫寫寫到後來，有寫到人生的道路有很多抉擇，在每個路口我們某某照相機都承諾對你的陪伴等等，像這樣的邏輯就忽然跑掉了，因為前面寫的都是在說份量，因為這個份量讓商品的重要性產生了，但是後面寫的是承諾是陪伴，是像個好朋友，跟前面破題的方式不連結，這兩種定義去定義相機都可以，但是只能選擇其一，不要亂結合，你可以繼續寫那個永遠不變的80%，例如：即使我們一同走到了人生的終點，我仍為你忠實地紀錄了你的大部分，但最美好的還是留在你自己的心中，之類的。
五．感性：但不是情緒，很多人寫文案好像很感性，其實都是在寫情緒，所以不能感動別人，情緒只是你跟自己的事，你的生活感言如果與別人的生活體驗關聯性不大，就很難叩關了，更何況常常寫到企業體的定位等等，那不是個人情緒能夠解決的，要有同理心，要有感情，真實的事最容易打動人，所以我通常都由故事下手，帶出我要說的主題，無病伸冤或是自己發明看不懂德新詩要盡量避免，那種沒有放之四海皆準的陳述，不容易得分。
六．讀者：文案是寫給別人看的，所以永遠不要忘記，是誰要看這篇文案，他想要看到什麼？什麼內容才會打動他？如何說服他？什麼是他會記住的？關聯性到底在哪裡？例如：賣高跟鞋的廣告說明了鞋型有多美，有多好穿，結果登在了男性的雜誌上，就有點尷尬吧。大部分的文案很容易就犯了只寫給自己看得毛病，寫的時候省略了很多邏輯，最後還要生氣別人看不懂，這樣真的不能算是好文案。
七．事實：那就是為什麼數字最有力量，證據又最能刺激購買，不過，事實的範圍很廣，多花些時間研究一下你要寫的主題，例如，我曾經為了要寫休旅車，就看了三個月的釣魚雜誌，為了寫豆漿，買了一本黃豆的書來研究，真正好的文案都不是你自己想出來的，它早就存在，只是要等你去找到它。
八．閱讀：多讀書，才能吸收新觀念，我知道某個文案很喜歡拿新書的第一句話做標題，這樣就是用很輕鬆得手法傳遞了很強的概念，多讀別人的文案，多揣摩別人的想法，自己想不出來的就讓別人替你想。
九．練習：多寫多練習，就跟任何事一樣，這是寫好文案的不二法門。
十．訪談：認識越多人，你就有越多的故事可寫，再次提醒你，文案不是只寫自己，寫別人的故事如同寫自己一般的同理心，就能真正打動人心。好了，十個好朋友都介紹給你認識了，剩下就看你自己的造化囉，祝你們十全十美。